#BornInItaly is het concept dat Liu Jo gebruikt om het tweede hoofdstuk van het verhaal, dat zijn 25e verjaardag viert, in te luiden. Een identiteitsbevestiging, een vreugdevolle ode aan Italië, verteld door de gezichten van 5 Italiaanse vrouwen: elk met een authentieke persoonlijkheid, elk getuige op een unieke manier van hun afkomst. #BornInItaly creëert zo een verbinding tussen alle Italiaanse vrouwen en onthult de schoonheid en waarden van een veelzijdige vrouwelijkheid. De campagne koos voor een nieuwe aanpak om het unieke karakter van de protagonisten te benadrukken: neutrale achtergronden en hun geboorteplaats als eerbetoon aan ieders territorialiteit en wortels.
